Vad är Pinterest-prestanda? Guide för mätning och optimering

Innan du optimerar ditt innehåll måste du förstå vad Pinterest-prestanda är och hur du mäter den. Pinterest erbjuder flera mätvärden som hjälper dig att utvärdera kampanjeffektiviteten och göra relevanta justeringar.

1. Vad är Pinterest-prestanda?

Pinterest-prestanda återspeglar hur framgångsrika dina pins är på plattformen, baserat på mätvärden som visningar, sparade pins, klick på länkar och engagemangsgrad. Enkelt uttryckt – om din pin når rätt målgrupp, fångar uppmärksamhet och uppmuntrar användare att agera (spara eller klicka på länken), kommer dess prestanda att vara hög.

Pinterest skiljer sig från andra sociala medier där likes och kommentarer är avgörande faktorer. Här är långsiktigt engagemang viktigast – det vill säga om ditt innehåll fortsätter att dyka upp och ge värde månader eller till och med år efter att det publicerats.

2. Viktiga mätvärden för att mäta Pinterest-prestanda

Visningar (Impressions)
Detta är antalet gånger din pin har visats i användares flöden, sökresultat eller på andras anslagstavlor. Ett högt antal visningar betyder att ditt innehåll når många, men för att mäta verklig effektivitet behöver du analysera fler faktorer.

Sparade pins (Saves/Repins)
När någon sparar din pin till sin anslagstavla betyder det att de tycker att innehållet är värdefullt och vill återvända till det senare. Ett högt antal sparade pins indikerar långsiktigt värde och att din pin fortsätter att spridas.

Utgående klick (Outbound Clicks)
Detta mätvärde visar hur många gånger användare klickar på din pin för att besöka din webbplats, blogg eller e-butik. Det är en avgörande faktor om du använder Pinterest för att driva trafik och konverteringar.

Engagemangsgrad (Engagement Rate)
Beräknas genom det totala antalet interaktioner (klick, sparade pins, zoomningar, kommentarer) dividerat med det totala antalet visningar. Detta mått ger insikt i hur intressant ditt innehåll är för din målgrupp.

En pin med höga visningar men låg engagemangsgrad kan tyda på att innehållet inte är tillräckligt engagerande eller inte matchar målgruppens behov.

II. Hur du optimerar ditt Pinterest-innehåll för att öka prestandan

How to Optimize Pinterest Content to Improve Performance — *Hur du optimerar ditt Pinterest-innehåll för att öka prestandan*

Att förstå prestanda är det första steget, men för att förbättra resultaten behöver du strategiskt optimera ditt innehåll. Här är några effektiva sätt att öka din Pinterest-prestanda.

1. Välj innehåll som matchar söktrender på Pinterest

Pinterest fungerar som en visuell sökmotor där användare aktivt letar efter idéer, snarare än att bara bläddra igenom innehåll som på andra sociala medier. För att optimera prestandan bör du därför se till att ditt innehåll överensstämmer med vad användare söker efter.

Ett enkelt sätt att identifiera trender är att använda Pinterest Trends – ett verktyg som visar de mest populära sökorden och ämnena. Genom att ange ett nyckelord inom din nisch kan du se om söktrenden ökar eller minskar. Populära ämnen på Pinterest inkluderar mode, heminredning, recept, livsstilstips, e-handel och hälsa.

Säsongsbetonade och händelsedrivna ämnen spelar också en viktig roll. Högtider som jul, nyår, Alla hjärtans dag och sommarsemestern påverkar användarnas sökbeteende. Genom att skapa innehåll relaterat till dessa teman 1–2 månader i förväg kan du öka räckvidden avsevärt.

Utöver detta bör ditt innehåll ha ett långsiktigt värde. Pinterest är en plattform där guider och tips, som "Så inreder du ditt hem i minimalistisk stil" eller "10 outfits för sommaren", kan fortsätta att generera trafik i månader eller till och med år efter publicering.

2. Skriv engagerande beskrivningar och använd hashtags effektivt

Beskrivningen av din pin är avgörande för att Pinterest ska förstå dess innehåll och rekommendera den till rätt målgrupp. En välskriven beskrivning hjälper inte bara din pin att synas i sökresultat, utan ökar också engagemanget.

Innehålla naturliga nyckelord – Se till att ditt huvudnyckelord finns tidigt i texten för bättre SEO-optimering.
Vara beskrivande och övertygande – Istället för att bara lista fördelar, försök att berätta en historia eller ställa en fråga för att väcka nyfikenhet.
Innehålla en tydlig Call-to-Action (CTA) – Uppmuntra användarna att agera med fraser som "Upptäck mer här", "Spara för senare", eller "Klicka för att läsa hela guiden".

Hashtags hjälper också till att öka synligheten av dina pins. En pin bör ha 3–5 relevanta hashtags, t.ex. #EnklaRecept #HemInredning #PinterestInspiration.

Men undvik att överanvända hashtags, eftersom det kan göra texten svår att läsa.

3. Publicera pins vid rätt tidpunkt för att nå fler användare

Till skillnad från andra plattformar kan innehåll på Pinterest fortsätta att spridas i månader eller år. Men för att maximera prestandan från början är timing viktigt.

Enligt statistik är Pinterest mest aktivt på kvällar (kl. 20–23) och under helger, eftersom det är då flest användare söker efter inspiration.

För att hålla ditt konto aktivt bör du publicera pins regelbundet. Experter rekommenderar att lägga upp 5–10 pins per dag för att få en stabil tillväxt. Om du postar slumpmässigt och oregelbundet kan Pinterest-algoritmen prioritera ditt innehåll mindre.

Ett smart sätt att hantera detta är att använda verktyg som Pinterest Scheduler eller Tailwind. Dessa verktyg hjälper dig att planera och automatisera inlägg vid de bästa tidpunkterna utan att du behöver posta manuellt varje dag.

Dessutom kan det vara värt att experimentera med olika tidpunkter för att se vad som fungerar bäst för din nisch. Om du delar matrelaterat innehåll kan exempelvis morgontimmar vara en bra tid, eftersom många söker efter frukost- och lunchidéer.

4. Skapa visuellt tilltalande pins för högre engagemang

Eftersom Pinterest är en visuell plattform är bildkvalitet en avgörande faktor för att locka användare att interagera med din pin. En snygg design med klara färger och tydlig layout har större chans att bli sparad och delad.

Använda rätt bildstorlek – Pinterest rekommenderar en bildförhållande på 2:3 (t.ex. 1000x1500 pixlar) för bästa visning på alla enheter.
Välja färger som sticker ut – Ljusa färger som rött, orange och gult tenderar att få mer engagemang än mörka färger.
Lägga till kort text på bilden – En tydlig rubrik hjälper användarna att förstå innehållet direkt. Exempel: istället för att bara posta en bild på en maträtt, skriv "Enkla pannkakor på 5 minuter!".
Använda högkvalitativa bilder – Bilder som är suddiga eller lågupplösta kan minska chansen att din pin blir populär.

Om du inte är van vid att designa bilder kan du använda Canva – ett gratisverktyg som gör det enkelt att skapa snygga pins på bara några minuter.

III. Pinterest Analytics – Verktyget som hjälper dig att förbättra din Pinterest-prestanda

Pinterest Analytics är ett integrerat analysverktyg i Pinterest som tillhandahåller viktiga insikter om ditt konto och hur användare interagerar med ditt innehåll. Genom att använda dessa data kan du justera din pin-strategi, optimera innehållet och förbättra både räckvidd och konverteringar.

För att få tillgång till Pinterest Analytics behöver du ha ett företagskonto (Pinterest Business). Om du fortfarande använder ett personligt konto kan du enkelt byta till ett företagskonto helt gratis via inställningarna. Här är några effektiva sätt att använda Pinterest Analytics.

a) Identifiera det bäst presterande innehållet

Gå till avsnittet Top Pins i Pinterest Analytics för att se vilka pins som presterar bäst. Om en viss typ av innehåll får många sparningar och klick, kan du fokusera på att skapa fler liknande pins för att maximera effekten.

Exempel: Om du märker att pins med "Idéer för sovrumsinredning" får många sparningar, kan du skapa fler inlägg på samma tema för att öka din räckvidd.

b) Optimera tidpunkten för inlägg

Pinterest Analytics visar när din målgrupp är mest aktiv under dagen eller veckan. Om du märker att pins som publiceras på kvällen presterar bättre, bör du fokusera på dessa tider för att maximera synlighet och engagemang.

Dessutom kan du använda planeringsverktyg som Pinterest Scheduler för att automatiskt schemalägga dina inlägg under de bästa tidpunkterna.

c) Justera din sökordsstrategi

Pinterest fungerar som en visuell sökmotor, vilket gör att sökord spelar en avgörande roll. Om en pin har låg räckvidd kan det bero på att de använda sökorden inte är optimala. Testa att justera beskrivningar, titlar och hashtags för att förbättra synligheten i sökresultaten.

Exempel: Istället för att bara skriva "Fin sovrumsinredning", kan du specificera med mer detaljerade sökord som "Minimalistisk sovrumsinredning" eller "Skandinaviska sovrumsidéer för små utrymmen".

d) Optimera pins med låg prestanda

Förutom att förstärka framgångsrikt innehåll bör du även förbättra pins som presterar sämre. Några saker att testa:

Ändra bilden eller färgschemat för att göra pinnen mer visuellt attraktiv.
Justera beskrivningen och titeln med bättre sökord.
Lägg till en tydligare CTA (Call-to-action), exempelvis: "Klicka för att läsa mer!" eller "Spara nu för framtida inspiration!".

e) Spåra trafik från Pinterest till din webbplats

Om ditt mål är att driva trafik till din webbplats, håll koll på Outbound Clicks. Om denna siffra sjunker kan det vara dags att:

Skapa mer lockande rubriker.
Förbättra bilddesignen för att göra den mer klickvänlig.
Kontrollera att din webbplats laddar snabbt och är mobilvänlig.

Pinterest är en enorm trafikdrivare, så se till att optimera användarupplevelsen för bästa resultat.

Att förstå Pinterest-prestanda och analysera viktiga mätvärden hjälper dig att optimera din innehållsstrategi på ett effektivt sätt. Istället för att slumpmässigt publicera pins, använd Pinterest Analytics för att grunda dina beslut på faktiska data. Genom att kontinuerligt analysera och justera din strategi kan Pinterest bli en kraftfull marknadsföringskanal för att öka din kundbas och driva mer trafik till din webbplats.