Was ist die Pinterest-Performance? Anleitung zur Messung & Optimierung

Bevor du deine Inhalte optimierst, solltest du genau verstehen, was die Pinterest-Performance ist und wie sie gemessen wird. Pinterest bietet eine Vielzahl von Kennzahlen, die dir helfen, die Effektivität deiner Kampagne zu bewerten und entsprechende Anpassungen vorzunehmen.

1. Was ist die Pinterest-Performance?

Die Pinterest-Performance zeigt den Erfolg deiner Pins auf der Plattform anhand verschiedener Metriken wie Impressionen, gespeicherte Pins, Link-Klicks und Interaktionsrate. Einfach ausgedrückt: Wenn dein Pin die richtige Zielgruppe erreicht, Aufmerksamkeit erregt und Nutzer dazu motiviert, eine Aktion auszuführen (z. B. Speichern oder Klicken), dann ist seine Performance hoch.

Pinterest unterscheidet sich von anderen sozialen Netzwerken, bei denen Likes und Kommentare entscheidend sind. Hier ist die langfristige Interaktion entscheidend – also die Frage, ob dein Inhalt über Monate oder sogar Jahre hinweg weiterhin sichtbar bleibt und Mehrwert bietet.

2. Wichtige Kennzahlen zur Messung der Pinterest-Performance

Um die Pinterest-Performance genau zu analysieren, solltest du die folgenden wichtigen Kennzahlen im Blick behalten:

Impressionen (Impressions)
Diese Metrik gibt an, wie oft dein Pin im Homefeed, in Suchergebnissen oder auf Pinnwänden anderer Nutzer angezeigt wurde. Eine hohe Anzahl an Impressionen bedeutet, dass dein Inhalt viele Nutzer erreicht. Allerdings solltest du auch weitere Metriken betrachten, um die tatsächliche Effektivität zu bewerten.

Gespeicherte Pins (Saves/Repins)
Wenn ein Nutzer deinen Pin auf einer seiner Pinnwände speichert, zeigt das, dass er den Inhalt als wertvoll empfindet und später darauf zurückkommen möchte. Eine hohe Anzahl an gespeicherten Pins deutet darauf hin, dass dein Inhalt langfristig relevant ist und weiterverbreitet wird.

Link-Klicks (Outbound Clicks)
Diese Kennzahl misst, wie oft Nutzer auf deinen Pin klicken, um zu deiner Website, deinem Blog oder deinem Online-Shop zu gelangen. Wenn du Pinterest zur Steigerung deines Website-Traffics nutzt, ist dies eine besonders wichtige Metrik.

Interaktionsrate (Engagement Rate)
Die Interaktionsrate berechnet sich aus der Gesamtzahl der Interaktionen (z. B. Klicks, gespeicherte Pins, Vergrößerungen des Bildes, Kommentare) geteilt durch die Anzahl der Impressionen. Diese Kennzahl zeigt dir, wie stark Nutzer mit deinem Inhalt interagieren.

Ein Pin mit vielen Impressionen, aber einer niedrigen Interaktionsrate könnte ein Zeichen dafür sein, dass der Inhalt nicht ansprechend genug ist oder nicht die richtige Zielgruppe anspricht.

II. So optimierst du deine Pinterest-Inhalte zur Leistungssteigerung

How to Optimize Pinterest Content to Improve Performance — *So optimierst du deine Pinterest-Inhalte zur Leistungssteigerung*

Das Verständnis der Leistung ist der erste Schritt, aber um bessere Ergebnisse zu erzielen, musst du deine Inhalte strategisch optimieren. Hier sind einige bewährte Methoden, um deine Pinterest-Performance effektiv zu steigern.

1. Wähle Inhalte, die zu den Pinterest-Suchtrends passen

Pinterest funktioniert als visuelle Suchmaschine, bei der Nutzer nach Inspiration suchen, anstatt nur durch Inhalte zu scrollen wie in anderen sozialen Netzwerken. Um die Leistung deiner Pins zu maximieren, solltest du sicherstellen, dass deine Inhalte den aktuellen Suchtrends auf der Plattform entsprechen.

Eine einfache Möglichkeit, Trends zu identifizieren, ist die Nutzung von Pinterest Trends – ein Tool, das dir die meistgesuchten Keywords und Themen anzeigt. Du kannst ein für deine Nische relevantes Keyword eingeben und sehen, ob das Suchinteresse steigt oder fällt. Besonders beliebte Themen auf Pinterest sind Mode, Wohndekoration, Rezepte, Lifehacks, Online-Business und Gesundheit.

Saisonale Ereignisse spielen ebenfalls eine wichtige Rolle. Feiertage wie Weihnachten, Neujahr, Valentinstag oder die Sommerreisezeit beeinflussen das Suchverhalten der Nutzer erheblich. Wenn du Inhalte zu diesen Themen etwa 1-2 Monate vor dem Höhepunkt der Saison erstellst, kannst du die Reichweite deiner Pins erheblich steigern.

Zusätzlich solltest du darauf achten, dass deine Inhalte einen langfristigen Mehrwert bieten. Auf Pinterest bleiben informative und hilfreiche Beiträge wie "Minimalistische Wohnideen" oder "10 Outfit-Tipps für den Sommer" über Monate oder sogar Jahre hinweg relevant und werden weiterhin gesucht.

2. Verfasse ansprechende Beschreibungen und nutze Hashtags gezielt

Die Pin-Beschreibung ist ein entscheidender Faktor, damit Pinterest deine Inhalte versteht und sie den richtigen Nutzern vorschlägt. Eine gute Beschreibung hilft nicht nur dabei, in den Suchergebnissen zu erscheinen, sondern fördert auch die Interaktion mit deinem Pin. Eine überzeugende Beschreibung sollte:

Relevante Keywords natürlich einfügen: Die Haupt-Keywords sollten am Anfang oder in der Mitte der Beschreibung erscheinen, um die SEO zu optimieren, aber der Text sollte trotzdem natürlich klingen.
Informativ und überzeugend sein: Statt nur Vorteile aufzulisten, erzähle eine kleine Geschichte oder stelle eine Frage, um die Neugier der Nutzer zu wecken.
Einen Call-to-Action (CTA) enthalten: Eine effektive Beschreibung liefert nicht nur Informationen, sondern fordert den Nutzer auch zu einer Handlung auf. Phrasen wie "Jetzt entdecken", "Hier mehr erfahren" oder "Speichere es für später" können die Interaktionsrate erheblich steigern.

Zusätzlich spielen Hashtags eine wichtige Rolle bei der Sichtbarkeit deiner Pins. Jeder Pin sollte 3-5 thematisch relevante Hashtags enthalten, z. B.:
#EinfacheRezepte #GesundeKüche #PinterestInspiration

Aber Vorsicht: Zu viele Hashtags können die Beschreibung unübersichtlich wirken lassen und unnatürlich erscheinen.

3. Die besten Zeiten zum Pinnen, um mehr Nutzer zu erreichen

Im Gegensatz zu anderen Plattformen können Inhalte auf Pinterest über Monate oder sogar Jahre hinweg viral bleiben. Dennoch ist es entscheidend, den richtigen Zeitpunkt für das Pinnen zu wählen, um die anfängliche Reichweite zu maximieren.

Statistiken zeigen, dass die meisten Pinterest-Nutzer abends zwischen 20:00 und 23:00 Uhr sowie am Wochenende besonders aktiv sind. In diesen Zeiträumen haben die Menschen mehr Freizeit, um nach Inspiration zu suchen, Pins zu speichern und neue Inhalte zu entdecken.

Darüber hinaus ist eine konstante Posting-Frequenz essenziell, um die Sichtbarkeit des Accounts aufrechtzuerhalten. Experten empfehlen, 5–10 Pins pro Tag zu veröffentlichen, um ein nachhaltiges Wachstum zu erzielen. Wer nur unregelmäßig pinnt, läuft Gefahr, vom Pinterest-Algorithmus weniger bevorzugt zu werden.

Ein hilfreicher Tipp zur effizienten Planung ist die Nutzung von Pin-Planungstools wie Pinterest Scheduler oder Tailwind. Diese Tools ermöglichen es, Pins im Voraus zu terminieren und automatisch zu den besten Zeiten zu veröffentlichen – ohne manuellen Aufwand.

Zudem solltest du verschiedene Uhrzeiten testen, um herauszufinden, wann deine Zielgruppe am aktivsten ist. Beispielsweise kann für Food-Blogger der Morgen eine ideale Zeit sein, da viele Nutzer nach Frühstücks- oder Mittagessen-Rezepten suchen.

4. Ansprechende Bildgestaltung zur Steigerung der Interaktion

Da Pinterest eine visuelle Plattform ist, entscheidet das Design eines Pins maßgeblich über dessen Erfolg. Ein ästhetisch ansprechendes, harmonisches und gut strukturiertes Bild wird häufiger gespeichert und geteilt. Beim Erstellen von Pinterest-Grafiken solltest du Folgendes beachten:

Optimales Bildformat verwenden: Pinterest empfiehlt ein Seitenverhältnis von 2:3 (z. B. 1000 x 1500 Pixel), damit Pins auf allen Geräten optimal angezeigt werden.
Auffällige Farben nutzen: Helle und kräftige Farben wie Rot, Orange und Gelb erzielen oft höhere Engagement-Raten als dunklere Töne.
Kurzen, prägnanten Text hinzufügen: Ein aussagekräftiger Titel direkt auf dem Bild hilft, den Inhalt des Pins auf den ersten Blick zu erfassen. Beispiel: Anstatt nur ein Foto eines Gerichts zu posten, kannst du eine Texteinblendung wie "Super einfaches Pancake-Rezept in nur 5 Minuten!" hinzufügen.
Hochwertige Bilder verwenden: Unscharfe oder minderwertige Bilder wirken unprofessionell und verringern die Attraktivität eines Pins erheblich.

Falls du kein Design-Profi bist, kannst du Tools wie Canva nutzen – eine kostenlose Plattform, die dir hilft, professionelle und visuell ansprechende Pinterest-Grafiken in wenigen Minuten zu erstellen.

III. Pinterest Analytics – Ein Tool zur Optimierung der Pinterest-Performance

Pinterest Analytics ist ein integriertes Analysetool von Pinterest, das wichtige Kennzahlen zur Leistung deines Kontos liefert. Es hilft dir, das Nutzerverhalten mit deinen Inhalten besser zu verstehen. Dadurch kannst du deine Pin-Strategie anpassen, Inhalte optimieren und die Reichweite sowie die Conversion-Rate verbessern.

Um auf Pinterest Analytics zuzugreifen, benötigst du ein Unternehmensprofil (Pinterest Business). Falls dein Konto noch ein persönliches Konto ist, kannst du es in den Einstellungen kostenlos in ein Unternehmensprofil umwandeln.

a) Die erfolgreichsten Inhalte identifizieren

Unter dem Bereich Top-Pins in Pinterest Analytics kannst du sehen, welche Pins die beste Performance haben. Falls eine bestimmte Art von Inhalt viele Saves und Klicks erhält, solltest du dich darauf konzentrieren, mehr ähnliche Pins zu erstellen, um den Erfolg zu maximieren.

Beispiel: Wenn du feststellst, dass Pins mit „Schlafzimmer-Deko-Ideen“ besonders oft gespeichert werden, solltest du weitere Inhalte zu diesem Thema erstellen, um die Reichweite zu steigern.

b) Den optimalen Veröffentlichungszeitpunkt wählen

Pinterest Analytics zeigt dir, zu welchen Tageszeiten oder an welchen Wochentagen deine Zielgruppe am aktivsten ist. Falls du bemerkst, dass deine Pins am Abend bessere Ergebnisse erzielen, solltest du deine Veröffentlichungszeiten auf diesen Zeitraum ausrichten, um mehr Impressionen und Interaktionen zu erzielen.

Zusätzlich kannst du ein Planungstool wie den Pinterest Scheduler nutzen, um deine Pins automatisch zu den besten Zeiten zu veröffentlichen.

c) Die Keyword-Strategie anpassen

Da Pinterest wie eine visuelle Suchmaschine funktioniert, spielen Keywords eine entscheidende Rolle. Falls deine Pins nur wenige Impressionen erhalten, liegt es möglicherweise daran, dass deine gewählten Keywords nicht optimal sind. Versuche, Beschreibungen, Titel und Hashtags gezielt anzupassen, um die Auffindbarkeit zu verbessern.

Beispiel: Anstatt nur „Schönes Schlafzimmer dekorieren“ zu schreiben, kannst du spezifischere Keywords verwenden, wie „Schlafzimmerdeko im koreanischen Stil“ oder „Kleine Schlafzimmer einrichten – Ideen“.

d) Weniger erfolgreiche Pins optimieren

Neben der Skalierung erfolgreicher Inhalte solltest du auch die Leistung deiner weniger erfolgreichen Pins verbessern. Hier sind einige Möglichkeiten, die du ausprobieren kannst:

Bilder oder Farben anpassen, um sie auffälliger zu gestalten.
Beschreibungen und Titel optimieren, indem du bessere Keywords verwendest.
Klare Call-to-Actions (CTAs) einfügen, z. B.: „Klicke hier, um mehr zu erfahren!“ oder „Jetzt speichern für später!“.

e) Den Website-Traffic von Pinterest analysieren

Wenn dein Ziel darin besteht, mehr Traffic auf deine Website zu lenken, solltest du regelmäßig die Outbound Clicks überwachen. Falls diese Zahl sinkt, kannst du folgende Maßnahmen ergreifen:

Ansprechendere Titel verwenden, um mehr Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Visuell ansprechende Designs erstellen, die zum Klicken anregen.
Überprüfen, ob deine Website schnell lädt und mobilfreundlich ist.

Pinterest ist eine wertvolle Traffic-Quelle – nutze diese Chance, indem du die Benutzererfahrung optimierst.

Das Verständnis der Pinterest-Performance und das Monitoring wichtiger Kennzahlen helfen dir dabei, deine Content-Strategie gezielt zu optimieren. Poste nicht einfach nur zufällig Pins, sondern analysiere die Daten mit Pinterest Analytics, passe deine Strategie basierend auf echten Zahlen an und optimiere kontinuierlich, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Mit der richtigen Strategie kann Pinterest ein leistungsstarker Marketingkanal sein, der deine Reichweite erweitert und deinen Website-Traffic erheblich steigert.