ประสิทธิภาพของ Pinterest คืออะไร? คู่มือการวัดผลและเพิ่มประสิทธิภาพ

II. วิธีปรับแต่งเนื้อหา Pinterest เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ

การเข้าใจเกี่ยวกับประสิทธิภาพเป็นเพียงก้าวแรก แต่หากต้องการปรับปรุงผลลัพธ์ คุณจำเป็นต้องปรับแต่งเนื้อหาอย่างมีกลยุทธ์ ต่อไปนี้คือวิธีที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของ Pinterest ได้อย่างมีประสิทธิผล

1. เลือกเนื้อหาที่ตรงกับเทรนด์การค้นหาบน Pinterest

Pinterest ทำงานเหมือนเครื่องมือค้นหาภาพ (Visual Search Engine) ซึ่งผู้ใช้มักจะค้นหาไอเดียมากกว่าการเลื่อนดูโพสต์เหมือนบนโซเชียลมีเดียอื่นๆ ดังนั้น หากคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพพินของคุณ ควรมั่นใจว่าเนื้อหาสอดคล้องกับแนวโน้มการค้นหาของผู้ใช้บนแพลตฟอร์มนี้

หนึ่งในวิธีที่ง่ายที่สุดในการค้นหาเทรนด์คือการใช้ Pinterest Trends ซึ่งเป็นเครื่องมือช่วยระบุคีย์เวิร์ดและหัวข้อที่กำลังได้รับความสนใจ คุณสามารถลองพิมพ์คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณเพื่อตรวจสอบว่ากระแสการค้นหากำลังเพิ่มขึ้นหรือลดลง. หัวข้อยอดนิยมบน Pinterest มักเกี่ยวข้องกับ แฟชั่น การตกแต่งบ้าน สูตรอาหาร เคล็ดลับไลฟ์สไตล์ ธุรกิจออนไลน์ และสุขภาพ ซึ่งมีปริมาณการค้นหาสูง

นอกจากนี้ เทรนด์ตามฤดูกาลและเหตุการณ์สำคัญก็มีผลอย่างมากต่อพฤติกรรมการค้นหา เช่น คริสต์มาส ปีใหม่ วาเลนไทน์ หรือฤดูท่องเที่ยวช่วงซัมเมอร์ หากคุณสามารถสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับช่วงเวลาเหล่านี้ล่วงหน้า 1-2 เดือน โอกาสที่พินของคุณจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้นก็จะสูงขึ้น

อีกสิ่งที่สำคัญคือการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าในระยะยาว (Evergreen Content) เช่น "ไอเดียแต่งบ้านสไตล์มินิมอล" หรือ "10 เทคนิคแต่งตัวสำหรับหน้าร้อน" ซึ่งเป็นหัวข้อที่ยังคงได้รับความนิยมและมีการค้นหาอย่างต่อเนื่องเป็นเวลาหลายเดือนหรือหลายปีหลังจากโพสต์

2. วิธีเขียนคำอธิบายให้น่าสนใจและใช้แฮชแท็กอย่างมีประสิทธิภาพ

คำอธิบายของพินเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้ Pinterest เข้าใจเนื้อหาของคุณและแนะนำไปยังกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม การเขียนคำอธิบายที่ดึงดูดไม่เพียงช่วยให้พินของคุณปรากฏในผลการค้นหา แต่ยังกระตุ้นให้ผู้ชมมีส่วนร่วมมากขึ้น คำอธิบายที่น่าสนใจควรมี:

• ใช้คีย์เวิร์ดอย่างเป็นธรรมชาติ – คำหลักควรอยู่ต้นหรือกลางคำอธิบายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ SEO แต่ยังคงความเป็นธรรมชาติของเนื้อหา
• สื่อความหมายและโน้มน้าวใจ – อย่าเพียงแค่บรรยายถึงประโยชน์ ให้เล่าเรื่องราวหรือตั้งคำถามเพื่อกระตุ้นความสนใจของผู้ชม
• มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ (Call to Action - CTA) – คำอธิบายที่ดีไม่เพียงให้ข้อมูล แต่ยังแนะนำให้ผู้ชมดำเนินการต่อไป เช่น "ค้นพบเลย", "เรียนรู้เพิ่มเติมที่นี่", หรือ "บันทึกไว้ดูภายหลัง" ซึ่งช่วยเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมอย่างมาก

นอกจากนี้ แฮชแท็กยังมีบทบาทสำคัญในการเพิ่มการมองเห็นของพิน แต่ละพินควรมี 3-5 แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา เช่น #สูตรง่ายๆ #เมนูอร่อยทุกวัน #Pinterestอาหาร

อย่างไรก็ตาม อย่าใช้แฮชแท็กมากเกินไป เพราะอาจทำให้คำอธิบายดูรกและขาดความเป็นธรรมชาติ

3. เคล็ดลับโพสต์พินในเวลาที่เหมาะสมเพื่อเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น

แตกต่างจากแพลตฟอร์มอื่น เนื้อหาบน Pinterest สามารถแพร่กระจายต่อไปได้เป็นเวลาหลายเดือนหรือแม้แต่หลายปี อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดตั้งแต่เริ่มต้น การโพสต์พินในเวลาที่เหมาะสมจึงเป็นสิ่งสำคัญ

ตามสถิติ พบว่าช่วงเวลาที่ผู้ใช้ Pinterest มีการใช้งานมากที่สุดคือ ช่วงเย็น (20:00 - 23:00 น.) และวันหยุดสุดสัปดาห์ ซึ่งเป็นเวลาที่หลายคนมีเวลาว่างในการค้นหาไอเดีย บันทึกพิน และสำรวจเนื้อหาใหม่ ๆ

นอกจากนี้ ควรรักษาความสม่ำเสมอในการโพสต์เพื่อให้บัญชีของคุณมีการเคลื่อนไหวอยู่เสมอ ผู้เชี่ยวชาญบางคนแนะนำว่า โพสต์ 5-10 พินต่อวัน เป็นจำนวนที่เหมาะสมสำหรับการเติบโตอย่างยั่งยืน หากคุณโพสต์แบบสุ่มและไม่สม่ำเสมอ อัลกอริทึมของ Pinterest อาจลดความสำคัญของเนื้อหาของคุณ

เคล็ดลับในการจัดการเวลาโพสต์อย่างมีประสิทธิภาพ
คุณสามารถใช้เครื่องมือจัดตารางโพสต์พิน เช่น Pinterest Scheduler หรือ Tailwind เพื่อช่วยวางแผนและโพสต์อัตโนมัติในช่วงเวลาที่มีผู้ชมมากที่สุด โดยไม่ต้องโพสต์ด้วยตัวเองทุกวัน

นอกจากนี้ ควรลองทดสอบโพสต์ในช่วงเวลาต่าง ๆ เพื่อค้นหาช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับเนื้อหาของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณโพสต์เกี่ยวกับการทำอาหาร ช่วงเช้าอาจเป็นเวลาที่ดี เพราะหลายคนมองหาสูตรอาหารสำหรับมื้อเช้าหรือมื้อกลางวัน

4. ออกแบบรูปภาพให้น่าสนใจเพื่อเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วม

Pinterest เป็นแพลตฟอร์มที่เน้นภาพ ดังนั้น รูปภาพคือสิ่งแรกที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ พินที่ออกแบบอย่างสวยงาม มีสีสันที่ลงตัว และองค์ประกอบที่ชัดเจน จะมีโอกาสถูกบันทึกและแชร์มากขึ้น

แนวทางการออกแบบรูปภาพสำหรับพินที่มีประสิทธิภาพ:

• ใช้ขนาดที่เหมาะสม – Pinterest แนะนำให้ใช้ภาพที่มีอัตราส่วน 2:3 (เช่น 1000x1500 พิกเซล) เพื่อให้แสดงผลได้ดีบนทุกอุปกรณ์
• เลือกใช้สีที่โดดเด่น – สีสดใส เช่น แดง ส้ม เหลือง มักดึงดูดความสนใจได้ดีกว่าสีเข้มหรือสีหม่น
• เพิ่มข้อความสั้น ๆ ลงบนภาพ – หัวข้อที่น่าสนใจบนรูปภาพช่วยให้ผู้ชมเข้าใจเนื้อหาได้ทันทีโดยไม่ต้องอ่านคำอธิบาย เช่น แทนที่จะโพสต์แค่รูปแพนเค้ก ให้เพิ่มข้อความว่า "สูตรแพนเค้กง่ายสุด ๆ ใน 5 นาที!"
• ใช้ภาพคุณภาพสูง – รูปภาพที่เบลอหรือคุณภาพต่ำ อาจลดความน่าสนใจของพินไปอย่างมาก

หากคุณไม่ถนัดด้านการออกแบบ Canva เป็นเครื่องมือฟรีที่ช่วยให้คุณสร้างดีไซน์ระดับมืออาชีพได้ในไม่กี่นาที

III. เครื่องมือ Pinterest Analytics - ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพบน Pinterest

Pinterest Analytics เป็นเครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลในตัวของ Pinterest ที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของบัญชี ช่วยให้คุณเข้าใจว่าผู้ใช้มีปฏิสัมพันธ์กับเนื้อหาของคุณอย่างไร ซึ่งช่วยให้คุณปรับกลยุทธ์การโพสต์พิน ปรับแต่งเนื้อหา และเพิ่มอัตราการเข้าถึงและการแปลงผลลัพธ์ให้ดียิ่งขึ้น

ในการเข้าถึง Pinterest Analytics คุณจำเป็นต้องมี บัญชีธุรกิจ (Pinterest Business) หากบัญชีของคุณยังเป็นบัญชีส่วนตัว คุณสามารถเปลี่ยนเป็นบัญชีธุรกิจได้ฟรีผ่านการตั้งค่า ด้านล่างนี้คือวิธีใช้ Pinterest Analytics อย่างมีประสิทธิภาพ

a) ระบุเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด

ไปที่ส่วน Top Pins ใน Pinterest Analytics เพื่อดูว่าพินใดได้รับผลตอบรับดีที่สุด หากเนื้อหาประเภทใดได้รับการบันทึกและคลิกมาก คุณสามารถสร้างพินในแนวทางเดียวกันเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ

ตัวอย่าง: หากคุณสังเกตเห็นว่าพินเกี่ยวกับ "ไอเดียตกแต่งห้องนอน" มีจำนวนการบันทึกสูง ให้ผลิตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนี้เพิ่มเติมเพื่อขยายการเข้าถึง

b) ปรับเวลาที่เหมาะสมในการโพสต์

Pinterest Analytics จะแสดงช่วงเวลาที่ผู้ชมของคุณมีการใช้งานมากที่สุด ไม่ว่าจะเป็นช่วงเวลาใดของวันหรือวันไหนของสัปดาห์ หากคุณพบว่า ช่วงเย็นให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า ให้เน้นโพสต์ในช่วงเวลาดังกล่าวเพื่อเพิ่มการแสดงผลและการมีส่วนร่วม

เคล็ดลับเพิ่มเติม: ใช้เครื่องมือ Pinterest Scheduler เพื่อกำหนดเวลาโพสต์อัตโนมัติในช่วงเวลาทองที่คุณระบุ

c) ปรับปรุงกลยุทธ์การใช้คีย์เวิร์ด

Pinterest ทำงานคล้ายกับเครื่องมือค้นหา ดังนั้น คีย์เวิร์ดจึงมีความสำคัญมาก หากพินของคุณมีจำนวนการแสดงผลต่ำ อาจเป็นเพราะคีย์เวิร์ดที่ใช้ยังไม่เหมาะสม ลองปรับแต่งคำอธิบาย (Description) หัวข้อ (Title) และแฮชแท็กเพื่อเพิ่มโอกาสปรากฏในการค้นหา

ตัวอย่าง: แทนที่จะใช้คำว่า "ตกแต่งห้องนอนสวย" ให้ลองเปลี่ยนเป็น "ตกแต่งห้องนอนสไตล์มินิมอล" หรือ "ไอเดียแต่งห้องนอนขนาดเล็ก" เพื่อให้ตรงกับการค้นหาของผู้ใช้มากขึ้น

d) ปรับปรุงพินที่มีประสิทธิภาพต่ำ

นอกจากการทำซ้ำเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จแล้ว คุณควรปรับปรุงพินที่ให้ผลลัพธ์ไม่ดีด้วย วิธีที่สามารถลองได้ ได้แก่

• เปลี่ยนภาพหรือสีให้ดึงดูดสายตามากขึ้น
• ปรับคำอธิบายและหัวข้อโดยใช้คีย์เวิร์ดที่ดีกว่า
• เพิ่ม Call-to-Action (CTA) ที่ชัดเจนขึ้น เช่น "กดดูรายละเอียดทันที!" หรือ "บันทึกไว้ดูทีหลัง!"

e) ตรวจสอบปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์จาก Pinterest

หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่ม Traffic ไปยังเว็บไซต์ ให้ติดตาม Outbound Clicks หากตัวเลขนี้ลดลง อาจต้องปรับปรุงจุดต่อไปนี้

• สร้างหัวข้อที่ดึงดูดใจมากขึ้น
• ออกแบบภาพที่สะดุดตามากขึ้น
• ตรวจสอบว่าเว็บไซต์โหลดเร็วและแสดงผลได้ดีบนมือถือ

Pinterest เป็นแหล่งสร้าง Traffic ที่มีศักยภาพสูง ดังนั้นอย่าพลาดโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพให้กับบัญชีของคุณ

การทำความเข้าใจ Pinterest Analytics และการติดตามตัวชี้วัดที่สำคัญจะช่วยให้คุณปรับกลยุทธ์เนื้อหาได้อย่างมีประสิทธิภาพ อย่าเพียงโพสต์พินแบบสุ่ม แต่ควรวิเคราะห์ข้อมูลและปรับกลยุทธ์ให้เหมาะสม เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด หากคุณวางแผนอย่างเหมาะสม Pinterest สามารถเป็น ช่องทางการตลาดที่ทรงพลัง ที่ช่วยขยายฐานลูกค้าและเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้อย่างมหาศาล