Qu'est-ce que la performance sur Pinterest ? Guide de mesure et d'optimisation

II. Comment Optimiser le Contenu sur Pinterest pour Améliorer la Performance

Comprendre la performance est la première étape, mais pour améliorer vos résultats, vous devez optimiser votre contenu de manière stratégique. Voici quelques méthodes efficaces pour renforcer la performance de votre contenu sur Pinterest.

1. Choisir un contenu en phase avec les tendances de recherche sur Pinterest

Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche visuel où les utilisateurs recherchent des idées plutôt que de simplement faire défiler du contenu, comme sur d’autres réseaux sociaux. Ainsi, pour maximiser votre performance, assurez-vous que votre contenu correspond aux tendances de recherche des utilisateurs sur cette plateforme.

Une façon simple d’identifier ces tendances est d’utiliser Pinterest Trends, un outil permettant de repérer les mots-clés et les sujets les plus populaires. Il vous suffit de saisir un mot-clé lié à votre domaine pour voir si son volume de recherche est en hausse ou en baisse. Les catégories comme la mode, la décoration intérieure, les recettes de cuisine, les astuces du quotidien, le business en ligne et la santé génèrent souvent un fort engagement sur Pinterest.

En outre, les saisons et événements influencent également les recherches des utilisateurs. Des périodes comme Noël, le Nouvel An, la Saint-Valentin ou les vacances d’été impactent les comportements de recherche. En créant du contenu en rapport avec ces événements 1 à 2 mois à l’avance, vous augmentez considérablement la portée de vos épingles.

Enfin, privilégiez du contenu à valeur durable. Sur Pinterest, les articles pratiques et informatifs comme "Comment décorer sa maison dans un style minimaliste" ou "10 idées de tenues pour l’été" continuent d’attirer des recherches plusieurs mois, voire plusieurs années après leur publication.

2. Comment rédiger une description attrayante et utiliser efficacement les hashtags

La description d’une épingle est un élément essentiel qui permet à Pinterest de comprendre votre contenu et de le recommander au bon public. Rédiger une description captivante ne se limite pas à améliorer l’apparition de votre épingle dans les résultats de recherche, mais encourage également davantage d’interactions.

• Contenir des mots-clés de manière naturelle : Le mot-clé principal doit apparaître au début ou au milieu de la description pour optimiser le SEO, tout en restant fluide et naturel dans le contexte.
• Être descriptive et persuasive : Ne vous contentez pas d’énumérer les avantages, racontez une histoire ou posez une question pour éveiller la curiosité du public.
• Inclure un appel à l’action (CTA - Call to Action) : Une description efficace ne se limite pas à informer, elle guide également l’utilisateur sur la prochaine action à effectuer. Des expressions comme "Découvrez dès maintenant", "En savoir plus ici", ou "Enregistrez pour plus tard" peuvent considérablement augmenter le taux d’engagement.

Par ailleurs, les hashtags jouent un rôle clé dans l’amélioration de la visibilité d’une épingle. Chaque épingle devrait inclure 3 à 5 hashtags en lien avec le sujet, tels que : #RecetteFacile #PlatDuJour #CuisinePinterest.

Cependant, il est important de ne pas abuser des hashtags, car un excès pourrait rendre la description surchargée et moins naturelle.

3. Astuces pour épingler au bon moment et toucher un public plus large

Contrairement à d’autres plateformes, le contenu sur Pinterest peut continuer à se diffuser pendant plusieurs mois, voire plusieurs années. Cependant, pour optimiser ses performances dès le départ, il est essentiel de publier au bon moment.

D’après les statistiques, Pinterest enregistre une activité maximale en soirée (20h - 23h) et le week-end. Ce sont des moments où les utilisateurs ont plus de temps libre pour rechercher des idées, enregistrer des épingles et explorer de nouveaux contenus.

De plus, il est crucial de maintenir une fréquence de publication régulière afin de garder votre compte actif. Certains experts recommandent de publier entre 5 et 10 épingles par jour pour assurer une croissance durable de votre compte. Une publication aléatoire et irrégulière risque d’être moins mise en avant par l’algorithme de Pinterest.

Un moyen efficace de gérer votre calendrier de publication est d’utiliser des outils de planification comme Pinterest Scheduler ou Tailwind. Ces outils permettent de programmer et d’automatiser la publication de vos épingles aux heures de forte audience, sans avoir à le faire manuellement chaque jour.

En parallèle, testez différents créneaux horaires pour identifier le moment optimal selon votre domaine d’activité. Par exemple, si vous partagez du contenu culinaire, la matinée peut être un bon moment, car de nombreux utilisateurs recherchent des recettes pour le petit-déjeuner ou le déjeuner.

4. Concevoir des images attrayantes pour augmenter l’engagement

Pinterest est une plateforme visuelle, ce qui signifie que l’image est le premier élément qui capte l’attention des utilisateurs. Une épingle bien conçue, avec des couleurs harmonieuses et une mise en page claire, aura plus de chances d’être enregistrée et partagée. Lors de la création de vos visuels, voici quelques bonnes pratiques à suivre :

• Utiliser des dimensions optimales : Pinterest recommande un ratio de 2:3 (par exemple, 1000x1500 pixels) pour garantir un affichage optimal sur tous les appareils.
• Privilégier des couleurs vives : Les teintes éclatantes comme le rouge, l’orange ou le jaune ont tendance à générer plus d’interactions que les couleurs sombres.
• Ajouter un texte court sur l’image : Un titre accrocheur directement sur l’image permet aux utilisateurs de comprendre immédiatement le contenu de l’épingle sans avoir à lire la description. Par exemple, au lieu de simplement poster une photo de plat, ajoutez un texte comme "Recette express de pancakes en 5 minutes !".
• Veiller à la qualité des images : Des visuels flous ou de mauvaise qualité réduisent considérablement l’impact et l’attrait de l’épingle.

Si vous n’êtes pas à l’aise avec le design, vous pouvez utiliser Canva, un outil gratuit qui permet de créer des visuels professionnels en quelques minutes.

III. Outil Pinterest Analytics - Un Support pour Améliorer la Performance sur Pinterest

Pinterest Analytics est un outil d’analyse de données intégré à Pinterest, fournissant des statistiques essentielles sur les performances de votre compte. Il vous aide à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu. Grâce à ces données, vous pouvez ajuster votre stratégie de publication, optimiser votre contenu et améliorer votre portée ainsi que votre taux de conversion.

Pour accéder à Pinterest Analytics, vous devez posséder un compte professionnel (Pinterest Business). Si vous utilisez encore un compte personnel, vous pouvez le convertir gratuitement en compte professionnel via les paramètres. Voici quelques méthodes pour utiliser efficacement Pinterest Analytics.

a) Identifier le contenu le plus performant

Accédez à la section Top Pins de Pinterest Analytics pour voir quelles épingles génèrent les meilleures performances. Si un type de contenu reçoit un grand nombre d’enregistrements et de clics, concentrez-vous sur la création de contenus similaires pour maximiser l’engagement.

Exemple : Si vous constatez que les épingles sur "Idées de décoration de chambre" obtiennent de nombreux enregistrements, continuez à produire du contenu autour de ce thème pour renforcer votre portée.

b) Optimiser le moment de publication

Pinterest Analytics vous permet d’identifier les moments de la journée ou de la semaine où votre audience est la plus active. Si vous remarquez que vos épingles obtiennent de meilleurs résultats le soir, privilégiez ces créneaux pour maximiser la visibilité et l’engagement.

De plus, utilisez des outils de planification comme Pinterest Scheduler pour programmer automatiquement vos épingles aux heures de forte audience sans devoir publier manuellement chaque jour.

c) Ajuster la stratégie de mots-clés

Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche visuel, ce qui signifie que les mots-clés jouent un rôle clé. Si une épingle obtient peu d’impressions, cela peut être dû à des mots-clés mal optimisés. Essayez de modifier la description, le titre et les hashtags pour améliorer son classement dans les résultats de recherche.

Exemple : Au lieu d’utiliser la description "Décoration de chambre esthétique", essayez une approche plus spécifique comme "Décoration de chambre style coréen" ou "Idées de décoration pour petite chambre".

d) Optimiser les épingles peu performantes

En plus de reproduire les contenus qui fonctionnent bien, il est également important d’améliorer les épingles ayant de faibles performances. Voici quelques actions que vous pouvez essayer :

• Modifier l’image ou les couleurs pour la rendre plus attrayante.
• Réajuster la description et le titre en intégrant des mots-clés plus pertinents.
• Utiliser un CTA (Call-to-Action) plus clair, comme "Cliquez pour découvrir maintenant !" ou "Enregistrez pour plus tard !".

e) Analyser le trafic de votre site web depuis Pinterest

Si votre objectif est de générer du trafic vers votre site web, surveillez régulièrement l’indicateur Outbound Clicks. Si ce chiffre diminue, voici quelques points à améliorer :

• Rendre le titre plus accrocheur.
• Concevoir des visuels plus attractifs.
• Vérifier si votre site web se charge rapidement et s’affiche correctement sur mobile.

Pinterest est une source de trafic précieuse, ne manquez donc pas l’opportunité d’optimiser l’expérience utilisateur pour améliorer vos résultats.

Comprendre les performances sur Pinterest et analyser les indicateurs clés vous aidera à affiner votre stratégie de contenu. Ne publiez pas vos épingles au hasard : utilisez Pinterest Analytics pour suivre vos données, ajuster votre stratégie en fonction des statistiques réelles et optimiser vos contenus de manière progressive. Avec un plan bien structuré, Pinterest peut devenir un puissant levier marketing, vous permettant d’élargir votre audience et d’augmenter considérablement votre trafic.