عملکرد Pinterest چیست؟ راهنمای اندازه‌گیری و بهینه‌سازی
اگر از Pinterest برای توسعه برند خود یا هدایت ترافیک به وب‌سایت استفاده می‌کنید، نمی‌توانید از اندازه‌گیری عملکرد پین‌های خود غافل شوید. عملکرد Pinterest چیست و چگونه می‌توان فهمید که کدام محتوا بهترین عملکرد را دارد؟ درک و بهینه‌سازی شاخص‌های کلیدی در Pinterest به شما کمک می‌کند تا به مخاطبان مناسب دسترسی پیدا کنید، میزان تعامل را افزایش دهید و به اهداف موردنظر خود برسید. با Snappin همراه باشید تا روش‌های اندازه‌گیری و بهبود عملکرد Pinterest را کشف کنیم!
I. عملکرد Pinterest چیست؟ شاخص‌های ضروری که باید بدانید
قبل از بهینه‌سازی محتوا، باید درک دقیقی از عملکرد Pinterest و روش‌های اندازه‌گیری آن داشته باشید. Pinterest مجموعه‌ای از شاخص‌ها را ارائه می‌دهد که به شما کمک می‌کند میزان موفقیت کمپین‌های خود را ارزیابی کرده و تغییرات لازم را اعمال کنید.
۱. مفهوم عملکرد Pinterest
عملکرد Pinterest میزان موفقیت پین‌های شما را در این پلتفرم منعکس می‌کند. این عملکرد بر اساس شاخص‌هایی مانند تعداد نمایش (Impressions)، ذخیره‌سازی پین (Saves/Repins)، کلیک بر روی لینک (Outbound Clicks) و نرخ تعامل (Engagement Rate) اندازه‌گیری می‌شود. به زبان ساده، اگر پین‌های شما به مخاطب هدف دسترسی پیدا کنند، توجه آن‌ها را جلب نمایند و باعث اقداماتی مانند ذخیره یا کلیک روی لینک شوند، عملکرد آن‌ها مطلوب خواهد بود.
برخلاف سایر شبکه‌های اجتماعی که تعداد لایک یا کامنت اهمیت زیادی دارد، در Pinterest مهم‌ترین عامل، تعامل بلندمدت است—یعنی آیا محتوای شما همچنان در ماه‌ها یا حتی سال‌های آینده نمایش داده شده و ارزش ایجاد می‌کند یا خیر.
۲. شاخص‌های کلیدی در ارزیابی عملکرد Pinterest
برای اندازه‌گیری دقیق عملکرد پین‌های خود، باید به شاخص‌های مهم زیر توجه کنید:
تعداد نمایش (Impressions)
این شاخص نشان می‌دهد که پین شما چند بار در فید کاربران، نتایج جستجو یا بردهای دیگر ظاهر شده است. تعداد نمایش بالا به معنای دسترسی گسترده‌تر است، اما برای ارزیابی مؤثر، باید سایر شاخص‌ها را نیز بررسی کنید.
ذخیره‌سازی پین (Saves/Repins)
وقتی کاربران یک پین را در بردهای شخصی خود ذخیره می‌کنند، به این معناست که آن را مفید یافته‌اند و می‌خواهند بعداً به آن مراجعه کنند. تعداد ذخیره‌های بالا نشان‌دهنده ارزش طولانی‌مدت محتوا و افزایش انتشار ارگانیک آن است.
کلیک بر روی لینک (Outbound Clicks)
این شاخص تعداد دفعاتی را نشان می‌دهد که کاربران روی پین شما کلیک کرده و به وب‌سایت، بلاگ یا فروشگاه آنلاین شما هدایت شده‌اند. این عامل برای افزایش ترافیک و تبدیل کاربران بسیار مهم است.
نرخ تعامل (Engagement Rate)
این شاخص از تقسیم مجموع تعاملات (کلیک، ذخیره، زوم روی تصویر، کامنت) بر تعداد نمایش به دست می‌آید. نرخ تعامل بالا نشان می‌دهد که کاربران علاقه‌مند به محتوای شما هستند.
یک پین با تعداد نمایش زیاد اما نرخ تعامل پایین ممکن است نشانه‌ای از جذاب نبودن محتوا یا عدم ارتباط آن با نیازهای مخاطبان هدف باشد.
II. روش بهینه‌سازی محتوای Pinterest برای افزایش عملکرد
درک عملکرد Pinterest گام اول است، اما برای بهبود نتایج، باید محتوای خود را به‌صورت استراتژیک بهینه‌سازی کنید. در ادامه، روش‌هایی ارائه شده‌اند که به شما کمک می‌کنند عملکرد Pinterest خود را به‌طور مؤثرتری افزایش دهید.
۱. انتخاب محتوای مناسب با روند جستجو در Pinterest
Pinterest یک موتور جستجوی تصویری است که کاربران در آن به‌دنبال ایده‌ها می‌گردند، نه صرفاً مرور محتوای اجتماعی. بنابراین، اگر می‌خواهید عملکرد خود را بهینه کنید، باید اطمینان حاصل کنید که محتوای شما مطابق با روندهای جستجوی کاربران در این پلتفرم باشد.
یکی از ساده‌ترین راه‌ها برای بررسی این روندها، استفاده از Pinterest Trends است. این ابزار به شما کمک می‌کند تا محبوب‌ترین کلمات کلیدی و موضوعات را شناسایی کنید. می‌توانید یک کلمه کلیدی مرتبط با حوزه کاری خود وارد کنید و ببینید که آیا روند جستجوی آن در حال افزایش یا کاهش است.
موضوعاتی مانند مد، دکوراسیون داخلی، دستورهای آشپزی، نکات کاربردی زندگی، کسب‌وکار آنلاین و سلامتی معمولاً جستجوی بالایی در Pinterest دارند.
علاوه بر این، فصل‌ها و رویدادها نیز بر رفتار جستجوی کاربران تأثیر می‌گذارند. مناسبت‌هایی مانند کریسمس، نوروز، ولنتاین و فصل سفرهای تابستانی می‌توانند فرصت‌هایی عالی برای جذب کاربران باشند. اگر بتوانید ۱ تا ۲ ماه قبل از این دوره‌ها، محتوای مرتبط ایجاد کنید، احتمال دیده شدن پین‌های شما به میزان قابل توجهی افزایش خواهد یافت.
همچنین، اطمینان حاصل کنید که محتوای شما دارای ارزش طولانی‌مدت است. در Pinterest، مقالات آموزشی و راهنماهای مفید مانند "چگونه خانه خود را به سبک مینیمال دکور کنیم" یا "۱۰ ایده جذاب برای ست کردن لباس تابستانی" می‌توانند برای ماه‌ها یا حتی سال‌ها جستجو شوند.
۲. نحوه نوشتن توضیحات جذاب و استفاده مؤثر از هشتگ‌ها
توضیح پین یکی از عوامل کلیدی است که به Pinterest کمک می‌کند تا محتوای شما را درک کرده و به کاربران مناسب نمایش دهد. یک توضیح خوب نه‌تنها باعث بهبود رتبه جستجوی پین می‌شود، بلکه تعامل کاربران را نیز افزایش می‌دهد. برای نوشتن یک توضیح جذاب، به نکات زیر توجه کنید:
- استفاده طبیعی از کلمات کلیدی: کلمه کلیدی اصلی باید در ابتدای توضیح یا در بخش‌های میانی قرار بگیرد تا هم برای الگوریتم Pinterest بهینه باشد و هم طبیعی به نظر برسد.
- نگارش توصیفی و متقاعدکننده: به‌جای فهرست کردن مزایا، یک داستان کوتاه بگویید یا سؤالی مطرح کنید تا حس کنجکاوی کاربران برانگیخته شود.
- دعوت به اقدام (CTA - Call to Action): یک توضیح خوب نه‌تنها اطلاعات ارائه می‌دهد، بلکه کاربران را به اقدام بعدی راهنمایی می‌کند. عباراتی مانند "همین حالا کشف کنید"، "برای اطلاعات بیشتر کلیک کنید"، "این ایده را ذخیره کنید" می‌توانند نرخ تعامل را افزایش دهند.
علاوه بر توضیح، هشتگ‌ها نیز نقش مهمی در دیده شدن پین‌ها دارند. هر پین باید ۳ تا ۵ هشتگ مرتبط داشته باشد، مانند: #دستورپخت_آسان #مد_تابستانی #ایده‌های_دکوراسیون
بااین‌حال، نباید در استفاده از هشتگ زیاده‌روی کنید، زیرا می‌تواند توضیح پین را نامرتب و غیرطبیعی جلوه دهد.
۳. نکات طلایی برای انتشار پین در زمان مناسب و افزایش دسترسی
برخلاف سایر پلتفرم‌ها، محتوای منتشر شده در Pinterest می‌تواند ماه‌ها یا حتی سال‌ها در حال انتشار و دیده شدن باقی بماند. بااین‌حال، برای بهینه‌سازی عملکرد پین از همان ابتدا، انتخاب زمان مناسب برای انتشار بسیار مهم است.
طبق آمار، بیشترین فعالیت کاربران Pinterest در ساعات شب (۲۰:۰۰ - ۲۳:۰۰) و آخر هفته‌ها است. در این زمان، افراد فرصت بیشتری برای جستجوی ایده‌ها، ذخیره پین‌ها و کشف محتوای جدید دارند.
علاوه بر زمان مناسب، ثبات در انتشار محتوا نیز نقش کلیدی در بهبود عملکرد حساب کاربری دارد. برخی کارشناسان توصیه می‌کنند که انتشار ۵ تا ۱۰ پین در روز ایده‌آل‌ترین روش برای رشد پایدار حساب شماست. اگر پین‌های خود را به‌صورت تصادفی و نامنظم منتشر کنید، الگوریتم Pinterest کمتر به محتوای شما اولویت می‌دهد.
یک راهکار کاربردی برای مدیریت زمان‌بندی انتشار پین‌ها، استفاده از ابزارهایی مانند Pinterest Scheduler یا Tailwind است. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا برنامه‌ریزی دقیق‌تری داشته باشید و پین‌های خود را به‌صورت خودکار در ساعت‌های اوج بازدید منتشر کنید، بدون نیاز به ارسال دستی هر روز.
همچنین، پیشنهاد می‌شود که زمان‌های مختلف را آزمایش کنید تا بهترین بازه زمانی برای حوزه کاری خود را پیدا کنید. برای مثال، اگر در حوزه آشپزی فعالیت دارید، ساعات صبح ممکن است گزینه بهتری باشد، زیرا بسیاری از کاربران در این زمان به‌دنبال دستورهای غذایی برای صبحانه یا ناهار هستند.
۴. طراحی تصاویر جذاب برای افزایش نرخ تعامل
Pinterest یک پلتفرم بصری است، بنابراین تصاویر اولین عاملی هستند که توجه کاربران را جلب می‌کنند. یک پین با طراحی زیبا، رنگ‌های هماهنگ و ترکیب‌بندی واضح، شانس بیشتری برای ذخیره و اشتراک‌گذاری خواهد داشت. هنگام طراحی تصاویر برای پین‌های خود، به نکات زیر توجه کنید:
- استفاده از ابعاد بهینه: Pinterest توصیه می‌کند که تصاویر با نسبت ۲:۳ (مثلاً ۱۰۰۰×۱۵۰۰ پیکسل) طراحی شوند تا در تمامی دستگاه‌ها به‌درستی نمایش داده شوند.
- به‌کارگیری رنگ‌های برجسته: رنگ‌های روشن و گرم مانند قرمز، نارنجی و زرد معمولاً تعامل بیشتری نسبت به رنگ‌های تیره ایجاد می‌کنند.
- افزودن متن کوتاه روی تصویر: یک عنوان جذاب بر روی تصویر، محتوای پین را سریع‌تر منتقل می‌کند و کاربران را به تعامل ترغیب می‌کند. برای مثال، به‌جای فقط انتشار تصویر یک کیک، متنی مانند "طرز تهیه پنکیک سریع در ۵ دقیقه!" را اضافه کنید.
- استفاده از تصاویر با کیفیت بالا: تصاویر تار یا بی‌کیفیت به‌شدت از جذابیت پین کم کرده و احتمال ذخیره یا کلیک روی آن را کاهش می‌دهد.
اگر در طراحی حرفه‌ای مهارت ندارید، می‌توانید از ابزار Canva استفاده کنید—یک پلتفرم رایگان که به شما امکان می‌دهد در چند دقیقه، طراحی‌های جذاب و حرفه‌ای برای پین‌های خود ایجاد کنید.
III. ابزار Pinterest Analytics – کمک به بهبود عملکرد Pinterest
Pinterest Analytics ابزار تجزیه و تحلیل داده‌های داخلی در Pinterest است که اطلاعات مهمی درباره عملکرد حساب کاربری ارائه می‌دهد و به شما کمک می‌کند نحوه تعامل کاربران با محتوای خود را بهتر درک کنید. از طریق این ابزار، می‌توانید استراتژی انتشار پین‌ها را تنظیم کنید، محتوای خود را بهینه‌سازی کنید و نرخ دسترسی و تبدیل را بهبود بخشید.
برای دسترسی به Pinterest Analytics، باید یک حساب تجاری (Pinterest Business) داشته باشید. اگر حساب شما هنوز شخصی است، می‌توانید به‌صورت کاملاً رایگان آن را در قسمت تنظیمات به یک حساب تجاری تبدیل کنید. در ادامه، چند روش برای استفاده بهینه از Pinterest Analytics ارائه شده است.
الف) شناسایی بهترین محتوای عملکردی
وارد قسمت Top Pins در Pinterest Analytics شوید تا ببینید کدام پین‌ها عملکرد بهتری دارند. اگر یک نوع محتوا تعداد ذخیره‌سازی (Saves) و کلیک‌های زیادی دریافت کند، می‌توانید روی ایجاد پین‌های مشابه تمرکز کنید تا بهره‌وری را به حداکثر برسانید.
مثال: اگر متوجه شدید که پین‌های مربوط به "ایده‌های دکوراسیون اتاق خواب" ذخیره‌سازی بالایی دارند، تولید محتوای بیشتری در این زمینه می‌تواند میزان دسترسی شما را افزایش دهد.
ب) بهینه‌سازی زمان انتشار پین‌ها
Pinterest Analytics به شما این امکان را می‌دهد که ببینید کاربران شما در چه ساعاتی از روز یا چه روزهایی از هفته بیشتر فعال هستند. اگر متوجه شدید که پین‌هایی که در ساعات شب منتشر می‌شوند عملکرد بهتری دارند، انتشار محتوا را در این بازه زمانی افزایش دهید تا نرخ نمایش و تعامل را بهینه کنید.
علاوه بر این، می‌توانید از Pinterest Scheduler برای برنامه‌ریزی خودکار انتشار پین‌ها در ساعات طلایی استفاده کنید.
ج) تنظیم استراتژی کلمات کلیدی
Pinterest مانند یک موتور جستجوی تصویری عمل می‌کند، بنابراین استفاده از کلمات کلیدی مناسب اهمیت زیادی دارد. اگر متوجه شدید که میزان نمایش (Impressions) پین‌های شما کم است، ممکن است کلمات کلیدی انتخابی شما بهینه نباشند. سعی کنید توضیحات، عناوین و هشتگ‌های خود را تغییر دهید تا شانس نمایش در نتایج جستجو را افزایش دهید.
مثال: اگر از توضیح "دکوراسیون زیبای اتاق خواب" استفاده می‌کنید، می‌توانید آن را به شکل دقیق‌تری مانند "دکوراسیون اتاق خواب به سبک کره‌ای" یا "ایده‌های دکوراسیون اتاق خواب کوچک" تغییر دهید.
د) بهینه‌سازی پین‌های کم‌کاربرد
علاوه بر توسعه محتوای موفق، باید پین‌هایی را که عملکرد ضعیفی دارند نیز بهبود دهید. روش‌های پیشنهادی:
- تغییر تصاویر یا رنگ‌بندی برای جلب توجه بیشتر.
- تنظیم مجدد توضیحات و عناوین با استفاده از کلمات کلیدی بهتر.
- استفاده از CTA (Call-to-Action) واضح‌تر، مانند "برای مشاهده کلیک کنید!" یا "ذخیره کنید تا بعداً ببینید!"
ه) بررسی ترافیک ورودی از Pinterest به وب‌سایت
اگر هدف شما جذب بازدیدکنندگان به وب‌سایت است، Outbound Clicks را به‌طور مرتب بررسی کنید. اگر این شاخص کاهش یافته باشد، ممکن است لازم باشد:
- عناوین جذاب‌تری انتخاب کنید.
- تصاویر چشم‌نوازتری طراحی کنید.
- اطمینان حاصل کنید که وب‌سایت شما سریع بارگذاری شده و در دستگاه‌های موبایل به‌خوبی نمایش داده می‌شود.
Pinterest یک منبع ترافیک قدرتمند است، بنابراین فرصت بهبود عملکرد را با بهینه‌سازی تجربه کاربر از دست ندهید.
درک صحیح از عملکرد Pinterest Analytics و تجزیه و تحلیل شاخص‌های کلیدی به شما کمک می‌کند تا استراتژی محتوای خود را به‌صورت مؤثر بهینه کنید. به‌جای انتشار تصادفی پین‌ها، داده‌های حاصل از Pinterest Analytics را بررسی کنید، استراتژی‌های خود را بر اساس اطلاعات واقعی تنظیم کنید و با پشتکار بهینه‌سازی کنید تا بهترین نتایج را کسب کنید. با یک برنامه‌ریزی مناسب، Pinterest می‌تواند به یک کانال بازاریابی قدرتمند برای گسترش جامعه مخاطبان و افزایش ترافیک وب‌سایت شما تبدیل شود.
